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2013全球广告市场看涨报业继续看衰



生活中广告无所不在,也成为各产业与消费者重要的沟通媒介,即使今年全球整体景气衰退,在如此不稳定的环境中,各项调查报告都显示,广告市场仍逆势成长。媒体投资顾问公司MagnaGlobal指出,今年全球广告量成长近四成;同时,媒体传播公司ZenithOptimedia也预估2013年广告市场将超越五千亿美元。

广告受到新媒介影响也略有变化,MagnaGlobal调查报告显示,报纸广告明年将是持续第七年衰退,预估下滑3.4%,而杂誌广告则下降4.3%;反观电视广告,传播公司GroupM认为,今年将成长43%站上高峰,并持续至2015年。另外,数位广告则持续攀升,ZenithOptimedia指出,网路广告自今年起到2015年成长率达59%,但MagnaGlobal提醒,部分网路广告的预算,将可能转至行动与线上影音广告。

历经经济衰退的欧美各国,广告预算都削减不少,ZenithOptimedia认为美国的广告市场在2015年前都不会好转,而西欧也仅有小幅成长,并预测三年内新兴国家将占全球广告预算六成。亚太地区部分,MagnaGlobal指出,虽中国与印度成长缓慢,不过其他各国在2013年涨幅平均皆可达8.4%,其中马来西亚、越南将会大幅成长。

综观全球广告市场,行动广告将成为主流型态,根据资策会FIND市调报告显示,2013年台湾行动广告支出将达32.3亿,其中属于展示型广告的App横幅广告,市场占比也将提高三成八。纵然整体经济面临衰退困境,广告不降反升的消息相当让人振奋,且各式广告型态的成长幅度,提供广告主另类的思考方向,也能从中了解消费者的媒介使用习惯。

2013全球广告市场看涨报业继续看衰